Publicidade médica: Nada de celebridades

As novas regras para a publicidade médica definidas pelo Conselho Federal de Medicina (CFM) entram em vigor em fevereiro de 2012. E uma das determinações da nova resolução ataca em cheio a uma recurso comum na publicidade médica, que é o uso de depoimentos de atores e celebridades.

De acordo com o CFM, a veiculação de tais testemunhos, assim como a imagem de pessoas famosas, na publicidade médica são interpretadas como uma forma de iludir o paciente. Por exemplo, algum profissional que ofereça tratamentos estéticos não poderá relacionar as formas e alegações de uma modelo famosa ou atriz. Pois de acordo com a norma, esses argumentos poderiam criar a ilusão na paciente de que o tratamento prestado a tornaria igual a celebridade.

Bom senso

No entanto, o próprio Conselho de Medicina aponta que não se trata de uma proibição à contratação de atores para figurar em peças de publicidade médica. Eles até podem participar das campanhas, mas é preciso bom senso e nada de exageros. Mesmo assim, antes de veicular uma peça publicitária, é bom se certificar de que o conteúdo atende à nova resolução do CFM. Assim o profissional ou a empresa de saúde não correm o risco de sofrer algum tipo de complicação legal.

Para saber mais informações sobre publicidade médica BH, acesse a página de publicidade médica BH no site da Agência Med.